adwords广告书写的技巧
1.最基本的原则
正确的传递与产品相关的信息
用词的顺序,重要的词(benefit)排在前面
用词和使用的域名
标点,大小写,拼写
2.广告词的构思
宗旨是(1)要特别,(2)想访客之所想
1)指出问题所在,如slow computer?The problem is registry error
2)术语要适当的用,不要高估访客的知识水平
3)如果在推广某种知名产品的替代产品,可以在广告中说出来(当然有些竞价平台是不允许这样的)
4)如果产品与一些招人反感的东西有联系,在广告中予以否定
3.附加元素,可以适当使用
1)祈使句 call to action,记得有的同学翻译为”行动呼吁”,感觉挺贴切的
2)对视,听,嗅,触,味五感进行激发
3)生动的比喻
4)提及名人
5)连续几个词,每个词一个问号
6)惊叹号(只让用一个且只在描述中)
7)URL中的大写字母
8)破折号
9)与众不同的符号
4.killer words
learn how to
what ** doesn’t want you to know
deadline is xxxx
offer ends soon
hurry before they are gone
buy today–save 80%
5.其他
1)音节的韵律可以用haiku方式:第一行5个音节,第二行7个,第三行5个
2)写明价格以排除不愿花钱的人,可以节省成本
3)应用动态关键词插入(DKI)
